On oppose souvent la créativité à la rigueur. D’un côté, l’artiste qui imagine sans limites, de l’autre, l’ingénieur qui structure et optimise. En tant qu’ingénieure des médias, je refuse cette distinction. Pour moi, la créativité n’est pas de la magie : c’est un processus méthodique qui permet de résoudre des problèmes complexes, qu’il s’agisse de développer un site WordPress, de concevoir une identité visuelle ou d’élaborer une stratégie de communication.
Voici comment j’articule mon processus créatif, du chaos des premières idées à la rigueur du livrable final.
1. La phase d’exploration : La divergence nécessaire
Tout projet, qu’il soit technique ou graphique, commence par une phase d’écoute et d’ouverture. Avant d’ouvrir Figma ou mon éditeur de code, je passe par une étape indispensable de défrichage.
- L’analyse du besoin (Consulting) : Avant de chercher « comment » faire, je cherche à comprendre « pourquoi ». Lors d’un mandat de consulting, par exemple, cette phase consiste à écouter le client, analyser son marché et identifier les contraintes.
- La recherche visuelle (Design) : Si le projet est graphique, je griffonne, je crée des planches de tendances (moodboards) et je laisse libre cours à mon intuition pour capter une « ambiance ».
C’est le seul moment du projet où je m’autorise à ne pas penser aux contraintes techniques. L’objectif est d’avoir une vision large pour ne pas passer à côté de la bonne solution.
2. La structuration : Quand la contrainte devient créative
Une fois la direction posée, la méthodologie reprend le dessus. C’est ici que ma casquette d’ingénieure intervient pour canaliser l’idée.
Contrairement aux idées reçues, je trouve que le cadre stimule la créativité.
- Sur un projet Web : Je traduis les idées en arborescence et en maquettes fonctionnelles (wireframes). Je vérifie la faisabilité technique : est-ce que ce design est réalisable dans le budget imparti ? Est-ce que ce plugin WordPress est pérenne ?
- Sur une présentation client : Je structure mon argumentation. La créativité réside ici dans la pédagogie : comment rendre cette information complexe limpide pour le client ?
Cette étape de convergence permet de transformer une « belle idée » en un « projet réalisable ».
3. La réalisation : La maîtrise des outils au service de l’idée
La meilleure idée du monde ne vaut rien si l’exécution ne suit pas. C’est là que la maîtrise technique devient le moteur de la créativité.
Pour moi, connaître ses outils sur le bout des doigts permet de ne pas être bloqué dans la création :
- En design : Maîtriser les composants et l’auto-layout sur Figma me permet d’itérer très vite sur une charte graphique sans perdre de temps.
- En développement : Comprendre le fonctionnement d’un CMS ou du CSS me permet de savoir exactement jusqu’où je peux pousser le design sans casser la performance du site.
La rigueur n’est donc pas l’ennemie de la créativité, elle en est le support. Une présentation client aux alignements parfaits ou un code propre participent à l’expérience globale et à la crédibilité du projet.
Réflexion critique
Avec le recul sur mes différents projets, j’ai tiré plusieurs enseignements sur ma propre créativité :
- L’importance de l’itération : Il est rare que la première version soit la bonne. J’ai appris à ne pas tomber amoureuse de ma première idée et à accepter de la retravailler pour qu’elle serve mieux les objectifs du projet.
- La technique influence le design (et inversement) : Il m’arrive de modifier un design parce que je sais qu’une solution technique plus élégante existe, ou inversement, de pousser la technique pour respecter une intention graphique forte.
- Savoir s’arrêter : Le perfectionnisme peut être un piège. La vraie compétence est de savoir quand le projet est « juste » et prêt à être livré.
Conclusion
Finalement, ma valeur ajoutée en tant qu’ingénieure des médias réside dans cet équilibre. Je suis capable de rêver une solution, mais surtout de la construire. Que ce soit pour une stratégie, une interface ou un développement, ma méthode reste la même : une intuition guidée par l’écoute, structurée par la rigueur et concrétisée par la technique.